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Frank wünschte sich ein Logo, das verschiedene Aspekte verbildlicht – Nadel- und Laubholz, die Säge, ein Stamm, der zu Brettern gesägt wird. Ihm gefielen die Wappen-artigen Logos, die er in den USA gesehen hatte. So etwas wollte er auch gern für sein eigenes Logo. Auch in den Farben hatte er genaue Vorstellungen. Sie sollten zum Holz passen, trotzdem aber auch ein Blickfang sein.